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奶粉新政或致奶粉市场细分化

来源: 发布时间:2017-12-11 点击次数:2252 分享到:


3周岁以后的孩子进入儿童期,免疫力低下、营养不均衡、近视等焦点问题困扰着很多家长,而目前市面上针对儿童的奶粉主要是四段奶粉,其配方简化,营养成分相对配方奶粉少很多,价格便宜,这些奶粉在营养上很难满足孩子的需求,专门的儿童奶粉市场缺口很大。

 

中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示,目前儿童奶粉仅占到奶粉700亿大盘的6%-10%,加之近几年,羊奶粉不上火、吸收好等极高营养价值日益被高端消费者接受和认可,市场或迎井喷,4段大龄幼儿奶粉市场消费空间巨大。

 

数据显示,世界乳类总产量中,黄牛乳占83%;水牛乳占12.9%;山羊奶产量占2.4%;绵羊乳占1.3%。山羊乳排位第三,仅次于黄牛乳和水牛乳,高于绵羊乳。我国奶类产量中,山羊奶约占3.1%,是第二大奶类。宋昆冈表示,“物以稀为贵”,所以山羊乳是一个珍贵的食品资源。用羊乳生产的婴幼儿乳粉深受消费者欢迎,有着广阔的前景。

 

中国奶业协会理事、广东省奶业协会副会长王丁棉表示,羊奶粉市场发展迅速,未来5-6年中国羊奶粉市场将有2-3倍的发展,市场容量可达150亿-180亿元,将占市场总量的10%-12%。而儿童羊奶粉市场虽然目前份额并不大,但是市场增速很快,未来市场发展空间很大。


随着奶粉新政的逐步实施,婴幼儿配方奶粉面临新的变局,越来越多的品牌开始瞄上中高端市场,儿童奶粉、成年奶粉等细分领域也成了众多厂家抢夺的热点。


王丁棉表示,目前奶粉新政要求婴幼儿奶粉必须进行配方注册,这就使得一部分企业不得不削减品牌,在减少品牌的情况下保持销量增加,只能增加新的品类。儿童奶粉、成人奶粉等市场均是新的增长点,因为这些细分产品都不受配方注册制的限制。在王丁棉看来,随着新中产的出现,很多中高端奶粉都被这部分消费人群消费,企业将据此调整产品结构,向中高端市场布局,未来280元-380元/罐的奶粉将受到欢迎。

 

有乳企人士表示,目前奶粉市场的趋势是,年轻一代消费者的支付意愿和支付能力不断增强,使得高端和超高端产品持续增长,预计2020年前,高端奶粉这一细分市场都可以保持双位数增长态势。

 

乳业高级分析师宋亮认为,随着奶粉行业日益饱和,未来各大品牌之间的竞争除了凭质量、品质和影响力取胜外,更重要的是在细分领域展开竞争。羊奶粉和有机奶粉二者将成为奶粉领域竞争的重要辅助力量,同时也会是新兴品牌寻求突破的重要蓝海。

内容来源:羊奶粉智库